Die Veranstaltung bot einen Deep Dive in die aktuellen Trends und zukünftigen Entwicklungen des digitalen Marketings, insbesondere in Bezug auf künstliche Intelligenz.
- KI reduziert Komplexität im Kaufprozess.
Angesichts der stetig wachsenden Menge an Informationen und Auswahlmöglichkeiten fällt es Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend schwerer, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. KI kann hierbei unterstützen, diese Komplexität durch personalisierte Empfehlungen und effizientere Entscheidungswege zu reduzieren. Besonders für Suchkampagnen erweist sich die Kombination aus Smart Bidding und Broad Match als effektive Lösung, um potenzielle Zielgruppen effizient zu erreichen und die Hürden im Entscheidungsprozess zu verringern.
- Generative KI verbessert die User Experience.
Die neue Generation generativer KI-Technologien hat das Potenzial, die Interaktion mit Nutzerinnen und Nutzern signifikant zu verbessern. Die neuen Systeme sind in der Lage, natürliche Sprache zu verstehen und kreative Antworten auf Eingaben zu generieren.
Besonders spannend in diesem Zusammenhang ist die in Kürze anstehende Einführung der Bildgenerierung innerhalb von Google Ads für den deutschen Markt.
Die zusätzliche Funktion, Referenzbilder hochzuladen, um der KI einen individuell auf die Kundinnen und Kunden passenden Look & Feel vorzugeben, könnte die User Experience auf allen Seiten deutlich vereinfachen. Im Idealfall führt dies darüber hinaus noch zu einem spürbaren Performancegewinn.
- Marken müssen ihre Strategien anpassen.
Der zunehmende Einsatz von KI verändert auch die Art und Weise, wie Marken ihre Marketingstrategien gestalten. Um relevant zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Strategien an KI-basierte Customer Experiences anpassen. Marken, die transparent agieren und relevante Produkte anbieten, werden trotz oder gerade wegen KI-gestützter Kaufentscheidungen weiterhin erfolgreich sein.
Als Teilnehmer der Diskussionsrunde berichtete unser Tech-Experte Gunnar Kühl, von den Erfahrungen, die wir bei PIA Media in der täglichen Praxis auf Projekten für unsere Kundinnen & Kunden sammeln und welche zentralen Veränderungen das für unser Tagesgeschäft bedeutet.
Wir befinden uns aktuell in einem tiefgreifenden Prozess, wie wir diesen technologischen Fortschritt optimal nutzen können, um noch mehr Fortschritt und Wachstum für unsere Kunden zu erzielen – ganz nach dem Motto: From Hype to Value.
