In insgesamt sechs Hamburger Stadtteilen, unter anderem Eppendorf, Winterhude und in der City, setzten wir zwei Formen digitaler Außenwerbung ein:
1. Public-Video-Roadside-Screens
Die digitalen Bildschirme sind an stark frequentierten Verkehrsknotenpunkten installiert. Sie ermöglichen eine gute Wahrnehmung von Werbebotschaften in Wartesituationen, zum Beispiel an Kreuzungen und Ampeln. Dank ihrer erhöhten Positionierung sind sie sehr gut sichtbar aufgrund der auffälligen LED-Beleuchtung, auch abends unübersehbar.
2. City-Digital-Screens
Diese klassischen digitalen Bildschirme, die man in erster Linie aus Fußgängerzonen kennt, sind an stark frequentierten Orten im Stadtbild platziert. Sie erreichen eine große Anzahl von Passanten und gewährleisten so eine erhöhte Sichtbarkeit von Werbebotschaften.
Umgesetzt wurde die Kampagne im Frühjahr 2024. Für die Auswertung der Ergebnisse, ließ MOIA eine Brand-Lift-Studie durch das Marktforschungsinstitut YouGov durchführen. Befragt wurden Menschen in Hamburg und als Vergleichsbasis in Hannover, wo keine Kampagne umgesetzt wurde. Das Fazit: Neben der deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit erreichte der Ridepooling-Anbieter eine Positionierung als beliebteste Ridesharing-Option der Region Hamburg.
Die Fakten auf einen Blick:
74 % höhere Markenbekanntheit
91 % unterstützte Werbeerinnerung
30 % höhere Buchungsabsicht
„In den zwei Wochen Laufzeit konnten wir 1,2 Mio. Ad Playouts generieren. Die erzielten Ergebnisse haben die Erwartungen übertroffen und zeigen nachhaltige Wirkung. Ein starkes Plädoyer für DOOH!“ freut sich Viktoria Sonnemann, Senior Consultant Programmatic, PIA Advertising.
