Großzügiges Objekt im Herzen von St. Pauli mit riesiger Rasenfläche, zwei eigenen Ballsälen, mehreren Balkonen, hunderten von Räumen, unzähligen Badezimmern und kunstvoll dekorierten Wänden. Komplett möbliert. Mit Platz für eine 29.546-köpfige Familie. So las sich das Inserat auf Deutschlands größtem Kleinanzeigen-Portal.
Die Imagekampagne mit der der Hamburger Fußballclub die Kreativ-Agentur PIA NORDPOL+, eine Tochter der PIA Media, beauftragte, startete im September mit dem Ziel, möglichst viele Mitglieder für die erste Genossenschaft im Profifußball, zu gewinnen.
Eine Immobilie wie ein Fußballstadion ist für eine Person oder auch Familie zu überdimensioniert; aus diesem Grund stehen Anteile am Stadion zum Verkauf. So werden Fans zu Miteigentümern und Miteigentümerinnen. Das bedeutet auch, dass sie ein Stimmrecht erhalten und bei anstehenden Entscheidungen zukünftig mitbestimmen dürfen. Ein Erwerb von Anteilen ist noch bis heute Mitternacht möglich.
Ziel der Aktion: Genügend Kapital erwirtschaften, damit die Genossenschaft das Stadion kaufen und an den FC St. Pauli vermieten kann. So will sich der Verein lösen von Banken, Großkonzernen und Privatinvestoren. Weg vom Fußballkommerz hin zu einer Fußballkultur, in der das Geld nicht von privaten Mäzenen in den Verein fließt, sondern von echten Fans, die sich mit dem Verein identifizieren. Denn: eine andere Finanzierung ist möglich!
Kleinanzeigen bot die perfekte Plattform, um mit einem Augenzwinkern und aufmerksamkeitsstark alternativ zu einer groß angelegten Kampagne neue Genossen und Genossinnen zu erreichen, denn nirgendwo anders schauen sich so Menschen nach potenziellem neuem Eigentum um, wie hier.
Martin Drust, Managing Director Marketing, FC St. Pauli über die Zusammenarbeit mit PIA NORDPOL+: „Wir arbeiten schon seit Jahren gut und vertrauensvoll zusammen, und so war es auch bei diesem wegweisenden Projekt.“
Ben Knuppertz, Creative Director NORDPOL+, über die Idee zu dieser Aktion: „Eine einfache Idee, die passend zum Thema beweist, dass man auch ohne fette Werbebudgets kreativ Highlights setzen kann, die nicht nur gut durchdacht, sondern auch effektiv sind.“
Der FC St. Pauli ist ein langjähriger Kunde, den PIA Nordpol+ seit 25 Jahren kreativ und strategisch über viele Saisonkampagnen sowie die Markenkommunikation begleitet.
