Dieser Artikel erschien am 25. Januar 2024 auf Horizont Online.
Im großen Ausschreibungsverfahren um den Content-Etat der AOK ist jetzt die dritte und letzte Entscheidung gefallen: Nachdem Ende 2023 die Hirschen Group als neue Leadagentur präsentiert wurde und TLGG das Social-Media-Mandat gewann, hat der Krankenkassenverbund nun den Mediaetat im Content-Bereich vergeben.
Das Mandat ist nicht zu verwechseln mit dem Mediaetat für die Dachmarkenkommunikation, das weiterhin von Havas Media betreut wird. Beim Mediaetat für den Content Distribution der Inhalte sowie die Planung und den Einkauf der relevanten Medien. Das Auftragsvolumen liegt bei rund 20 Millionen Euro. Den Zuschlag für das Mandat hat jetzt PIA Media erhalten. Die Zusammenarbeit startet am 1. April 2024 und läuft bis 2028.
„Wir freuen uns, künftig mit PIA einen so erfahrenen Partner an unserer Seite zu haben,” sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband. “Insbesondere bei der Push-Kommunikation von AOK-relevanten Informationen und Positionen ist der effiziente Einsatz von Paid Media ein entscheidender Faktor. Das gleiche gilt für unsere Social-Media-Kanäle, deren hohe Reichweite und Akzeptanz wir konsequent weiter ausbauen wollen.”
PIA-Media-CEO Axel Schönau ergänzt: „Der Gewinn dieses Etats und die damit einhergehende Verantwortung, die bedeutenden Gesundheitsthemen der AOK-Gemeinschaft einem breiten Publikum näherzubringen, liegen uns am Herzen. Wir sind stolz darauf, unsere digitale Expertise kanalübergreifend einzubringen und nicht nur bei der zielgruppengenauen Steuerung von Media, sondern auch bei der Gestaltung maßgeschneiderter Digitalwerbemittel unterstützend tätig zu werden. Wir freuen uns auf die aufregende Zusammenarbeit mit dem Team des AOK-Contentrooms sowie den weiteren Agenturpartnern.”
Mit der Mega-Ausschreibung ordnet die AOK ihre Agenturbeziehungen komplett neu. Statt einem Agenturpartner, der in den vergangenen Jahren Bauerserviceplan hieß und sich alleine um das gesamte Content-Mandat gekümmert hat, hat der Krankenkassenverbund den Etat nun in drei Teilbereiche aufgesplittet. Das Gesamtvolumen des Etats beträgt rund 55 Millionen Euro.
„Die AOK ist für mehr als 27 Millionen Versicherte eine der ersten Anlaufstellen, wenn es um ihre Gesundheit geht,” sagt Jens Martin Hoyer, stellvertretender Vorstandsvorsitzender des AOK-Bundesverbandes, für den es ein entscheidender Anspruch der Gesundheitskasse sei, evidenzbasierte und unterhaltsam aufbereitete Informationen bereitzustellen. „So haben wir in den letzten Jahren sehr erfolgreich ein reichweitenstarkes Medien-Ökosystem in den Bereichen Print, Online und Social Media etabliert. Diese Position gilt es nun gemeinsam mit unseren neuen Dienstleistern weiter auszubauen,” so Hoyer weiter.
