Für unseren Kunden CUPRA durften wir alles aus der Plattform Meta rausholen, was für die Kampagne zielführend erschien. Wir setzten auf die Kombination aus social-first optimierter Kreation, unter anderem mit einer Mixed Reality Experience durch die VR-Brille Quest3, und einen Full-Funnel-Mediaansatz inkl. First-Mover-Formaten wie Click-to-WhatsApp Ads.
360-Grad-Rundumansicht und Simulation von Funktionen: Bevor das Auto im Handel erhältlich war, erlebten Interessierte es so bereits interaktiv und immersiv. Und, der spanische Automobilhersteller konnte die Produktpräferenz bei potenziellen Käuferinnen und Käufern unterstützen. Neben dem Ziel, eine positive Einstellung zum Fahrzeug zu bewirken, wollte CUPRA messen, ob das Modell Tavascan einen „brand shaping effect“ hat.
Die kreative Kommunikationsstrategie legte ihren Fokus auf Native-Short-Form-Videos und konzentrierte sich besonders auf Reels als Anker. Unterstützt durch z. B. Instant Experiences und Poll-Ads in Instagram Stories. Wir hielten uns bei der Umsetzung an die von Meta benannten Erfolgsprinzipien: Short-Form-Video-Ads (Reels) sollten unterhaltsam, mit einer bunten Mischung visueller Effekte, aufgebaut sein, gute Musik beinhalten und ein starkes Storytelling aufweisen, das leicht verständlich und mit Gewinn angeschaut werden kann. Außerdem müssen sich die erreichten Zielgruppen mit den Inhalten identifizieren können.
Und wie fällt das Fazit aus? Auf allen Metriken der wahrnehmungsbezogenen Werbewirksamkeit konnte CUPRA mit einer holistischen Brand-Lift-Messung sehr starke Ergebnisse erzielen:
22-fache Steigerung in der Wahrnehmung des Auto-Modells
5,3-fache Steigerung der Beliebtheit des Auto-Modells
4,7-fache Steigerung der Markenbeliebtheit
Die Nachfolgekampagne konnte die Ergebnisse der ersten Messung nicht nur bestätigen, sondern übertraf die Zahlen. Ausgespielt wurden die Ads via Facebook und Instagram an Erwachsene in Deutschland (älter als 25 Jahre) mit einem Interesse für Autos.
„Die Ergebnisse bestätigen, wie wertvoll die Synergie aus Kreation und Media ist, um Sichtbarkeit zu schaffen und echten, messbaren Business Impact zu generieren.“ so Tobias Henning, Managing Director, PIA Advertising.
