Ihre Einschätzungen und die Kernthemen des Events verdeutlichen: Die TV-Landschaft verändert sich grundlegend – und Connected TV (CTV) ist dabei der Treiber dieser Transformation.
CTV als neue Ära der TV-Werbung
Connected TV hat sich durch den demografischen Wandel von einer Ergänzung zu einem unverzichtbaren Bestandteil moderner Werbestrategien entwickelt. Während lineares Fernsehen zunehmend Zuschauende verliert – besonders in der Altersgruppe unter 50 Jahren – explodiert die Reichweite von CTV. Die betrifft nicht nur die großen Player, sondern insbesondere auch das wachsende Angebot an FAST-Channels.
Die Performance-Paradoxie
Eins der Kernthemen des Events war die Performance-Paradoxie. Obwohl CTV mittelfristig nicht die Transparenz und Messbarkeit erfüllen kann, die digitale Marketer erwarten, sind hybride Messmodelle die Schlüssel zur erfolgreichen Integration. Studien bestätigen seit Jahrzehnten, dass TV-Werbung funktioniert. Jetzt geht es darum, CTV dort effektiv einzusetzen, wo lineares TV nicht mehr performt.
Vermarktungs-Herausforderung & Content-Revolution
Nie war es für Werbetreibende einfacher, große Streaming-Plattformen mit ihrer Werbung zu bespielen. Während die großen Player wie Netflix oder Disney+ den Streaming-Markt dominieren, entstehen auch immer mehr kleinere CTV-Apps und FAST-Channels (Free Ad-Supported Streaming TV). Doch hier fehlen bislang einheitliche Standards – ein Problem, das von Publisherinnen und Publishern bis hin zu Advertiserinnen und Advertisern alle gleichermaßen betrifft.
Für Werbetreibende sowie Advertiserinnen und Advertisern gilt aber auch: Sie müssen Plattformunabhängig denken und dort präsent sein, wo sich ihre Zielgruppenaufhalten. Zudem wird aufgrund des Überflusses an Angeboten eine personalisierte Ansprache immer wichtiger. Hierbei kann KI schon heute einen entscheidenden Beitrag liefern.
Connected TV ist nicht die Zukunft des TV-Werbemarkts – es ist die Gegenwart.
Doch für die erfolgreiche Transformation braucht es einen engen Dialog zwischen Content-Anbietenden, Tech-Playern und Agenturen.
Was erfolgreiche Marken bereits umsetzen:
1. Mindestens 30% des Video-Budgets werden in CTV investieren.
2. Plattformübergreifende Strategien werden auf Zielgruppen abgestimmt.
3. Werbemittel werden optimiert und auf CTV-Formate zugeschnitten.
Bei PIA Media treiben wir den Mut zur Innovation bei gleichzeitiger Wahrung bewährter TV-Stärken massiv voran und geben unseren Kundinnen und Kunden strategische Begleitung entlang dieses herausfordernden Transformationsprozesses durch die Entwicklung praxistauglicher Frameworks für die Integration. Getreu unseres Versprechens: „simplify marketing for you to grow“.
CTV muss mit der gleichen Selbstverständlichkeit geplant und gebucht werden wie lineares TV.
Ava Decker
Senior Consultant Programmatic PIA Media
