Unter den rund 200 Teilnehmenden waren unsere Kolleginnen Alexandra Schütze, Lela Habteab und Gunnar Kühl, der bei der Veranstaltung als Speaker auf der Bühne stand. Gunnar präsentierte unseren Weber-Kundencase zu Marketing und AI unter dem Titel „Feed Optimization durch Google’s FeedGen & FeedX“. In der Case Study zeigte Gunnar auf, wie Google-Shopping-Kampagnen mittels des auf Google’s Gemini Pro Model basierenden FeedGen weiter optimiert werden konnten. Gunnar ging im Detail auf die Herausforderungen, die Umsetzung und die beeindruckenden Ergebnisse ein und zeigte, wie KI die Effizienz und Effektivität des Marketings weiter steigern kann.
Diese 8 Insights wollen wir mit euch teilen:
Einheitliche Suche – unübertroffenes Wachstum
Eine Session zur und gleichzeitig ein Plädoyer für die Integration datengesteuerter Suchstrategien (One Search), die die Markenleistung erheblich verbessern können. Die gezeigte Fallstudie hob ein Umsatzwachstum von 19 Prozent hervor, das durch eine einheitliche Suchstrategie, die Kombination von SEA- und SEO-Bemühungen und die Nutzung von Tools wie Google Analytics 4 und BigQuery erzielt wurde.
Sprich uns gerne an, wenn du dir Unterstützung bei der Entwicklung oder Umsetzung einer One-Search-Strategie wünschst.
Customer Data Platform (CDP)
Diese Session drehte sich um das Thema CDP, eine Lösung, die Kundinnen- und Kundendaten verschiedener Quellen zentralisiert und dazu beitragen kann personalisiertes Marketing aufrechtzuerhalten und weiterzuentwickeln. Die Herausforderungen in Bezug auf Datenfragmentierung wurden beleuchtet und erste Anwendungsfälle für die Verwendung einer CDP mit der Google Marketing Platform und Google Cloud aufgezeigt.
Sprich uns gerne an, wenn du interessiert bist an Use-Cases oder der Implementierung einer CDP.
Value-Based Bidding mit CLV-Daten
Die Verwendung von CLV-Daten (Customer Lifetime Value) für wertbasierte Gebote kann die Kampagnen Performance verbessern. Die Integration von Firestore, sGTM und Google Marketing Platform führte in der präsentierten Case Study zu einer Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS) um 25 Prozent.
Sprich uns gerne an, wenn du an der Erstellung von Customer-Lifetime-Value- oder Customer-Acquisition-Cost-Modellen interessiert bist.
Zukunftssichere Analysen
Mit dem Ausstieg aus Third-Party-Cookies und globalen Datenschutzbestimmungen ergaben sich für PUMA Herausforderungen. Die Implementierung eines GA4-Frameworks in der App und auf den Websites von PUMA in über 30 Märkten stellte sich dabei als Schlüsselstrategie für zukunftssichere Analysen heraus.
Sprich uns gerne an, wenn du mehr über die Konzeption und oder Umsetzung eines (Multi-Device)-Frameworks wissen willst.
ROAS-Steigerung durch Dynamic Creative Optimization (DCO)
Automatisierte Echtzeitkampagnen, die auf potenzielle Kundinnen und Kunden zugeschnitten sind werden in der Google Marketing Platform vereinheitlicht. Diese dynamische Kreativoptimierung führte bei Samsung Deutschland zu einer Verdreifachung des Return on Ad Spend.
Weiterentwicklung von Attributionsmodellen
Um sich an die Veränderungen im digitalen Tracking-Umfeld anzupassen, transformierte die 1&1 ihre Attributionsmodelle. Durch die Integration von Daten verschiedener Quellen in BigQuery und die Anwendung eines neuartigen Attributionsansatzes wurden unterbewertete Medienkanäle identifizierten und Medieneffektivität sowie -leistung verbessert.
Sprich uns gerne an, wenn wir dich bei der Entwicklung von KPI Frameworks unterstützen dürfen.
Kreative Skalierung durch AI
Mithilfe von ViGenAir gelang es Beiersdorf Kreation und Medienerfolg durch KI-gesteuerte Videoerstellung und -bearbeitung erheblich zu steigern. Ein gutes Beispiel dafür, wie KI Medienteams mit einer breiteren Palette von Assets ausstattet.
Du willst jetzt mehr wissen, über die Erstellung von Assets (Text, Bild & Bewegtbild) mittels AI, dann sprich uns gerne an.
Du bist neugierig und willst wissen, welche Möglichkeiten KI dir für dein Business bietet? Füll unser Kontaktformular aus und schick uns deine Anfrage, wir freuen uns darauf, dich optimal zu beraten und so schnell wie möglich loszulegen!
