Das Besondere an dieser Veranstaltung war die virtuelle Umgebung, durchgeführt via Airmeet, mit verschiedenen Vorträgen, Panels und Lounges für Networking. Unser Kollege Gunnar Kühl war als Panelist mit dabei und unterstrich die Relevanz von Agenturen, insbesondere ihrer technischen Beratungs-Units, und stellte unsere Services und Lösungsansätze einem europaweiten Publikum vor. Gunnar sprach dabei auch die Problematik hinter übermäßigen Sammlungen von Daten an und zeigte auf, wie diese sinnvoll begrenzt werden können.
Die Kernbotschaft des Summits vermittelte, wie wichtig es ist, das Vertrauen in das digitale Marketing durch ethische Datenpraktiken wiederherzustellen. Von der Keynote, die sich mit dem Vertrauensverlust durch Datenmissbrauch befasste und Privacy-Led Marketing als Lösung für nachhaltiges Wachstum benannte, über diverse Sessions, die Einblicke in die sich entwickelnde Landschaft der Marketinganalysen, in den Umgang mit Tools wie GA4 und Google Consent Mode sowie in Strategien zur Nutzung von First-Party-Daten boten. Ferner ging es um die neuesten Aktualisierungen der globalen Datenschutzbestimmungen, die Einhaltung von Vorschriften und wie das alles auf Vertrauensbildung einzahlt.
Unsere Key-Takeaways wollen wir gerne mit dir teilen:
Datenschutz und Leistung sind kein Gegensatz
Kommunikation ist hier wie so oft der Schlüssel. Verbraucherinnen und Verbraucher müssen verstehen, wie du ihre Daten verwenden willst und warum bzw. wofür du sie benötigst (zumindest die Menschen, die nicht ohne zu hinterfragen auf „Alle akzeptieren“ klicken, um das Banner verschwinden zu lassen).
Gesetzliche Vorgaben und technische Änderungen, wie die intelligente „Tracking-Prevention“, schaffen ein neues „gleichberechtigtes“ Spielfeld, an das sich alle Marktteilnehmenden anpassen müssen. Du kannst die Daten deiner Customer schützen und mit Modellen arbeiten, die Werte indizieren und mit denen du ausreichend Erkenntnisse ermittelst, um deine Algorithmen auszustatten und so für eine sehr genaue Orientierung sorgen.
Trotz Datenbeschränkungen kannst du deine Ergebnisse verbessern
Im Paid-Marketing sollte der Datenschutz an erster Stelle stehen – die ethische Nutzung von First-Party-Daten erfolgt dabei über alle Kanäle und trotz strenger Auflagen gibt es Möglichkeiten, die Performance zu optimieren.
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Vertrauen schafft Bindung
Um langfristigen Erfolg, der in direkter Abhängigkeit zu Vertrauen steht, zu fördern, ist die Integration von Datenschutz in alle Aspekte des Marketings dringend nötig. Consumer Trust ist ein Wettbewerbsvorteil, der deine Marke differenzieren und eine langfristige Bindung deiner Kundinnen und Kunden fördern kann.
Starke Content-Strategien und effektives SEO fördern Engagement und Leads
Und das Beste: du bist nicht auf die Daten von Drittanbietern angewiesen. Dank fortschrittlicher Tools und Strategien für Datenschutz-Integration in einem modernen Marketing-Stack bringst du Compliance und Leistung in Einklang.
Sei konsistent!
Was auch immer du tust, also welche Art von „roter Linie“ du in Bezug auf Daten und Datenschutz ziehst, sei immer und über alle Marketingkanäle hinweg konsistent. So vermeidest du Verwirrung, Misstrauen und schwankende Leistung.
Wir beraten dich gerne umfassend zu der für dich perfekten Lösung.
