Ab sofort gibt es die Beauty-Produkte, die cosnova speziell für die GenZ entwickelt hat, deutschlandweit in Drogerien der Ketten Müller, dm, Rossmann und Budni zu kaufen. Der exklusive Online-Launch der Skincare-Serie fand bereits im September 2023 statt.
Für die Markteinführung im stationären Handel übernahm PIA Media, die seit mehr als zwei Jahren für das Kosmetikunternehmen im Bereich Mediastrategie und -planung tätig ist, jetzt auch erstmalig die Kreativkonzeption.
„INAO steht für Inner & Outer beauty und die Daily Dose of Happiness. Mit unserer farbenfrohen Skincare Range vermitteln wir ein happy Lebensgefühl und animieren dazu, das Leben leicht zu nehmen. Aufgabenstellung war darum, dieses Gefühl in die Kampagne zu übertragen, die auf allen relevanten Digitalkanälen, unter anderem Meta, Tiktok und YouTube ausgespielt wird.“ sagt Kim Eck, Brand Managerin cosnova GmbH.
Leichtigkeit und Lebensfreude – PIA Media kreierte insgesamt drei Videoanimationen mit „Happy Balloons“ in Smiley-Form, die die neue INAO Skincare Range deutschlandweit direkt in die Regale der Drogerien einfliegen. Um auch den Transfer von Online zu Offline anschaulich zu kommunizieren, wurden sechs weitere Spots konzipiert, in denen die Produkte vom Smartphone direkt in die Drogerien geswiped werden.
„Ich freue mich sehr, dass wir unseren Kunden von einer ganzheitlichen Zusammenarbeit und von diesen guten Ideen überzeugen konnten. Dank der engen Verzahnung von Beratung, Media und Kreation ab der ersten Minute ist es uns gelungen, ein Markenerlebnis zu kreieren, dass medial perfekt an die Zielgruppe ausgespielt wird. So konnten wir nicht nur unser Business ausbauen, sondern generieren auch nachhaltigen Business Impact für unseren Kunden.“, so Anke Elzenheimer, Client Service Director.
Für die Kreativkonzeption waren der Senior Motion Designer Daniel Oelers und die beiden Kreativdirektoren Ben Knuppertz und Lukas Zabek verantwortlich. Produziert wurde die Kampagne in Kooperation mit der in Frankfurt am Main ansässigen Produktionsagentur WE ARE THE GRAM. Die Animation der Happy Balloons stammt von dem Animationskünstler Moritz Sass.
