PIA Nordpol+, eine Marke der PIA Media, durfte die Strategie für den TikTok-Kanal von Liebherr (@liebherr_group) erarbeiten und setzte auf produktfokussierten Content, edukative Formate und aktuelle Social-Trends. Im Sommer 2024 ging der Kanal an den Start und konnte von Ende Juni bis heute mehr als 21.000 Follower und Followerinnen für sich gewinnen.
Das Technologieunternehmen ist ein herausragendes Beispiel für die Umsetzung einer modernen Kommunikationsstrategie, um die Markenbekanntheit gerade bei der jungen Zielgruppe zu steigern. Unter der Marke Liebherr fließen viele und sehr unterschiedliche Produktsparten zusammen, entsprechend divers ist die Themenmischung auf dem zentralen TikTok-Kanal.
Technikbegeisterung in allen Altersgruppen zu wecken, ist ein zentraler Pfeiler der Unternehmenskommunikation bei Liebherr. Auf die Frage: „Wo erreichen wir junge Menschen zielführend?“ war die Antwort mit der Video-Community TikTok schnell gegeben.
PIA Nordpol+, eine Marke der PIA Media, steht Liebherr als Kreativschmiede und starker Partner mit Beratungskompetenz zur Seite. Die komplexe Produktwelt wurde in einer facettenreichen Content-Strategie aufgearbeitet und integriert. Die Hamburger Agentur verantwortet auch die Umsetzung der einzelnen Assets wie die gesamte Launch-Kommunikation, Content über Produkte, und Content, der potenzielle Auszubildende anspricht, aber auch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aller Bereiche und Funktionen bei Liebherr zeigt.
Neben der nachhaltigen Stärkung der Brand Awareness positioniert sich die Firmengruppe als attraktiver Arbeitgeber. Auf TikTok werden daher nicht nur Krane, Erdbewegungsmaschinen, Komponenten oder Kühlschränke in Szene gesetzt; die Vorstellung individueller Ausbildungs- und Jobmöglichkeiten spielt hier ebenfalls eine wichtige Rolle. Die Integration von Auszubildenden und Mitarbeitenden ermöglicht eine authentische Kommunikation auf Augenhöhe mit der Zielgruppe. Wer den Kanal besucht, trifft auf eine gute Mischung aus Entertainment und Infotainment.
„Die Zusammenarbeit mit dem Social Media Team von Liebherr bereitet uns viel Spaß. Die Menschen dort haben Lust und vor allem Mut, etwas Neues auszuprobieren und den noch jungen Kanal fortlaufend weiterzuentwickeln. Das gibt unserer Kreativabteilung Freiheiten in der Umsetzung und führt zu überzeugenden Ergebnissen.“ freut sich Jennifer Böckle, Senior Social Media Managerin bei PIA Media.
