Für den Kunden RTL entwickelte PIA Media erstmalig eine digitale Mediakampagne in der virtuellen Welt „Metaverse”. Ausgespielt wurde die Kampagne auf insgesamt 114 großflächigen Werbescreens im aktuell größten Metaverse „Decentraland“. Das primäre Ziel der Kampagne: Den Start der nun auf RTL+ verfügbaren zweiten Staffel der Kultserie „Sisi“ zu bewerben und darüber hinaus Aufmerksamkeit für die aktuelle NFT-Kollektion von beliebten Kleidern aus der Serie zu generieren. Mit dieser Sonderaktion ermöglicht RTL den Fans, einzigartige NFTs beliebter Kleider der Serie käuflich zu erwerben.
Auf Grund der ausgeprägten Akzeptanz gegenüber technischen Innovationen innerhalb der Metaverse Userschaft, stellt diese Umgebung die ideale Bühne, um das Thema NFTs für die Kampagne bestmöglich zu nutzen. Somit konnte sowohl die klassische Kernzielgruppe als auch die der NFT-Begeisterten erreicht werden.
„In Zusammenarbeit mit PIA Media und dem Anbieter met[ads] sind wir mit einer Kommunikation innerhalb des Metaverses einen weiteren Schritt in der innovativen Entwicklung unserer Kampagnen gegangen. Innerhalb der Bewerbung des Formats „Sisi“ (Staffel 2) für RTL+ konnten wir gleichzeitig die Sisi NFT Collectibles von RTL+ zielgerichtet an eine streaming- und technisch affine Zielgruppe innerhalb des Metaverse adressieren. Die Brand RTL+ konnten wir so, mit einem Ad Recall von +140 %, in einer neuen digitalen Welt positionieren. Diese Ergebnisse haben uns überzeugt und darin bestärkt, auch weiterhin innovative Platzierungen in unseren Kampagnen zu testen und erfolgreich zu skalieren.“, sagt Kirsten Nachtigall, Vice President Marketing Mediengruppe Deutschland.
„Mit RTL dürfen wir für einen Kunden tätig sein, der innovativen Media-Ansätzen gegenüber sehr offen ist. Genau diese Offenheit hat uns ermöglicht, Metaverse und NFTs im Rahmen einer Kampagne für „Sisi“ zu verschmelzen und den hohen Zielgruppenfit für RTL nutzbar zu machen. Die Ergebnisse zeigen, dass sich diese Innovationsbereitschaft für RTL gelohnt hat. Nicht nur mit einer erfolgreichen Kampagne, sondern auch mit wichtigen Learnings für die Zukunft.“, so Axel Schönau, CEO von PIA Media.
Die Leistungswerte der Mediakampagne sprechen eine eindeutige Sprache. Mit durchschnittlichen View Times von über 30 Sekunden wurde die Benchmark um 55 % übertroffen. Auch der Ad Recall Uplift von 140 % belegt eine extremhohe Aufmerksamkeit und spiegelt die starke Performance der Kampagne im Metaverse wider.
