brand & communication strategy

Die strategische Kommunikationsarbeit zielt darauf ab, Marken klar zu positionieren und ihre Kommunikation über alle Kanäle hinweg konsistent und wirksam zu gestalten.

Die Grundlage ist eine differenzierende Marken- oder Produktpositionierung, die sich deutlich vom Wettbewerb abhebt.

Ein tiefes Verständnis der Zielgruppen – inklusive ihrer Bedürfnisse, Merkmale und Potenziale – ermöglicht eine präzise Ansprache durch Segmentierung in homogene Teilzielgruppen. Ergänzend liefert eine fundierte Wettbewerbsanalyse wertvolle Einblicke in Stärken und Schwächen der aktuellen Marktkommunikation und zeigt konkrete Optimierungsmöglichkeiten auf.

Mit der Expertise unsere PIA Media Brand & Communication Teams entwickeln wir eine strategisch fundierte Kommunikationsplattform mit klaren Handlungsempfehlungen.

Interessiert mehr zu erfahren? Lass uns in den Austausch gehen.

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Markenpositionierung

Unser Strategieworkshop für starke Markenpositionierung PIA Media Brand & Communication bringt Marken auf den Punkt und schafft strategische Orientierung für konsistente und wirksame Kommunikation über alle Kanäle & Touchpoints hinweg auf Basis einer klaren, differenzierenden Positionierung. Das Planning X® ist dabei Tool, Denkmodell und Erfolgskontrolle in einem. Mit einem Strategieworkshop entwickeln wir gemeinsam die (Neu-) Positionierung deiner Marke. Was kannst Du erwarten:

Strategieworkshop für starke Markenpositionierung

Ganzheitlicher Startpunkt: Analyse von Unternehmens- und Markenstrategie im Rahmen einer interaktiven Workshopreihe
Fundierte Grundlagen: Gemeinsames Sammeln relevanter Insights zu Produkt, Markt, Wettbewerb und Markenwahrnehmung
Strategische Schärfung: Identifikation markenspezifischer Stärken mit echtem Differenzierungspotenzial
Klarer Fokus: Entwicklung einer präzisen Markenpositionierung als strategisches Fundament
Effektive Umsetzung: Ableitung einer klaren Kommunikationsplattform durch PIA Media Brand & Communication

Das Ergebnis des Workshops: Strategische Klarheit dank differenzierender Positionierung

Optional: Erstellung eines Creative Briefs zur Übergabe an die Kreation
Dokumentation der Planning X-Workshopergebnisse
Formulierte X-Botschaft als Leitidee für die künftige Markenkommunikation
Optional: Übersetzung in ein Markennarrativ und eine Value Proposition

Zielgruppen Deep Dive

Zielgruppen verstehen – Potenziale aktivieren Eine der wichtigsten Voraussetzungen für wirkungsvolle Kommunikation ist ein tiefes Verständnis für die Eigenschaften und Bedürfnisse der eigenen Zielgruppen. Der Pia Media Brand & Communication Zielgruppen Deep Dive hilft dabei, klare Zielgruppendefinitionen und -Beschreibungen samt soziodemographischer und psychographischer Insights sowie Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Kommunikationsstrategie zu gewinnen.

Strategische Zielgruppenanalyse: Identifikation neuer aktivierbarer Zielgruppen oder Segmentierung bestehender Gruppen
Tiefgreifende Insights: Nutzung innovativer, KI-gestützter Tools für soziodemografische und psychografische Analysen
Individuelle Methodenauswahl: Explorative Analysen, qualitative Interviews, Marktforschung und Social Listening – je nach Bedarf
Greifbare Ergebnisse: Entwicklung detaillierter Zielgruppenbeschreibungen mit hoher Relevanz für die Markenkommunikation
Handlungssicherheit: Konkrete Empfehlungen für eine zielgerichtete, wirkungsvolle Ansprache

Das Ergebnis: Tiefes Zielgruppenverständnis zur Optimierung der Kommunikationsstrategie

Bericht über die Zielgruppenentwicklung, -erweiterung, -segmentierung, -beschreibung
Operationalisierbare Insights (soziodemografisch & psychografisch)
Konkrete Handlungsempfehlungen für die Kommunikation (und Media)

Wettbewerbsanalyse

Wettbewerbsanalyse mit strategischem Tiefgang Die PIA Media Brand & Communication Wettbewerbsanalyse liefert einen schnell erfassbaren Überblick sowie klare Handlungsempfehlungen zur Optimierung der eigenen Kommunikation.

Warum digitale Marketingstrategien für Unternehmen den Unterschied machen

Gezielte Wettbewerbsidentifikation: Gemeinsame Auswahl relevanter Marktteilnehmer
Umfassende Kommunikationsanalyse: Untersuchung von Websites, Social Media, Print- und Digitalkampagnen
Kollaboration mit Kreation: Analyse von Claims, Botschaften, visuellen Elementen und Werbewirkung mit dem PIA Media Kreations-Team
Social Listening Insights: Systematische Auswertung der Resonanz in sozialen Netzwerken
Strategischer Abgleich: Gegenüberstellung der Erkenntnisse mit dem aktuellen Kommunikationsauftritt des Kunden
Konkrete Empfehlungen: Ableitung klarer strategischer Maßnahmen für eine differenzierende Markenkommunikation

Das Ergebnis: Identifikation von Differenzierungschancen im Wettbewerb

Qualitative Bewertung der Kommunikationsmaßnahmen definierter Wettbewerber
Identifikation relevanter kommunikativer Differenzierungspotenziale
Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen für die eigene Kommunikation